《請叫我總監(jiān)》里林更新操著一口流利的東北話指點(diǎn)江山時(shí)，一部分觀眾曬干了沉默，一部分觀眾一邊吐槽，一邊大喊：我是土狗我愛看。

類似的還有剛剛收官的《祝卿好》、正在熱播的《良辰好景知幾何》、前段時(shí)間熱播的《才不要和老板談戀愛》等劇，一場甜寵市場的“古早風(fēng)暴”正在全面來襲。

以前的霸總標(biāo)配是82年的拉菲，如今的霸總不僅得喝拉菲，還得配上一套煎餅果子彰顯氣勢。

面對土味甜劇，有人尷尬的腳趾摳出三室一廳，有人卻中毒性的上頭。雖然市場的反饋極端割裂，但土甜劇的市場依舊火熱。

搜狐娛樂對話幾位業(yè)內(nèi)人士，“成本低、門檻低、套路多”的土甜劇自有一套“做舊”方法論，但看似簡單復(fù)刻的土甜劇其實(shí)也是大浪淘沙，幸存者自然也沒那么好當(dāng)。

投入低、產(chǎn)出快、要求少

無論是古裝還是現(xiàn)代劇，一般小甜劇的劇情都是圍繞男女主角的愛情故事展開，故事都是小體量，且不需要太多配角、服化道以及多次的轉(zhuǎn)場，就可以完成一部常規(guī)的甜寵劇。

作為多部土甜劇的制片人，秦宇覺得諸多題材里，土甜劇的盤子是最好碼的，它對各個(gè)工種的要求都比較低，相對的投入就會(huì)比較少。

“一般我們這類劇的平均投資在5000萬左右或者或者更低成本分賬劇，疫情之下可能還會(huì)相對下滑一些，這類劇的目標(biāo)很明確就是拍給下沉用戶看的。大部分同類題材，超過這個(gè)投資的劇會(huì)請一些更出名的演員，但它們一般會(huì)叫自己情感劇，不會(huì)再貼土甜或者甜寵的標(biāo)簽，會(huì)覺得降低格調(diào)。”

之所以投入比較低，是因?yàn)橹鲃?chuàng)大部分都是新人。秦宇介紹：“一般這種劇整個(gè)主創(chuàng)陣容都會(huì)是新人，無論是導(dǎo)演、編劇還是演員，都會(huì)有拿這類劇練手的想法，拍的好了是意外之喜，拍的爛了也是常規(guī)操作，這樣新人就會(huì)少了很多心理負(fù)擔(dān)。”

大多數(shù)的劇最大的投入就是片酬，土甜劇卻開辟了網(wǎng)紅和選秀選手的再就業(yè)，這些“演員”片酬相對不高，相比資深演員大大減少了制作成本。

“現(xiàn)在的甜寵劇一般都會(huì)找一些選秀里的遺珠選手，他們沒有那么大的名氣，甚至很多都沒有公司，片酬自然好商量。但相對的他們又有一些流量，也會(huì)為劇引流，如果能請到稍微有點(diǎn)名氣的選手，一般這劇就能有流量保底了，也就比較容易賣出去。”

而相比于其他題材動(dòng)輒幾個(gè)月的拍攝周期，小甜劇的拍攝周期平均在一個(gè)月左右，前期、后期都不需要準(zhǔn)備太多的時(shí)間，

“窮”成了土甜劇的代名詞，最早《太子妃升職記》的時(shí)候，“窮”就是整個(gè)劇組的賣點(diǎn)，也是后來營銷的重點(diǎn)。

現(xiàn)在的土甜劇在服化道有兩極分化的趨勢。

有的劇追求“精致”， 力求把“省下來的”資金都花在劇本或美術(shù)、服化道等方面，走勵(lì)志風(fēng)。也有的會(huì)專門走做舊風(fēng)格。

在別的劇里，粗制濫造可能是被吐槽的重災(zāi)區(qū)，可在土甜劇里，這種粗糙和沒質(zhì)感，反倒成了有“內(nèi)味”。

秦宇也表示，現(xiàn)在有些劇組確實(shí)在追求這種“土”。“有的劇組確實(shí)窮，只能在服化道上糊弄一下，但有的劇組確實(shí)刻意追求一種我窮我有理的感覺。甚至?xí)虼说玫揭恍﹦》鄣膽z愛，覺得我們小破劇可真不容易，這個(gè)點(diǎn)有時(shí)也會(huì)成為營銷的重點(diǎn)。”

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