深入挖掘古籍中婚俗記載設(shè)計出的合巹杯。本報記者 方非攝

農(nóng)歷二月二（2月21日），國家圖書館下轄北京國圖創(chuàng)新文化服務(wù)有限公司將與CCTV中視購物頻道和快手平臺聯(lián)合推出大型直播帶貨。今年元旦三方合作開展“新年第一播”時，曾出現(xiàn)10多秒售出5000個文創(chuàng)徽章、2500根相思紅豆手繩的盛況，展現(xiàn)出國圖典籍文創(chuàng)強勁的出圈實力。二月的直播中，央視主持人、虛擬主播將齊聚中央電視塔，在直播間推介近百款國圖文創(chuàng)品。

(資料圖)

▍把古籍中的故事講出來

位于白石橋的國家圖書館院內(nèi)，有一家國圖文創(chuàng)線下體驗店，超千款國圖文創(chuàng)產(chǎn)品陳列于此。稍留心就會發(fā)現(xiàn)，千余款商品中，很少見到那種各類文博場所常見的、設(shè)計簡單的文創(chuàng)品。

葫蘆合巹杯，就是一款在市場上沒有競爭對手的獨特產(chǎn)品。在售價極少高于500元的大眾文創(chuàng)品中，它666元的定價稱得上價格不菲，然而它已成為經(jīng)典款，銷售額逾百萬元。這款文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計靈感來自我國現(xiàn)存最早的典禮儀式輯本《儀禮》對“合巹”禮這一婚俗的記載，包含一對合巹葫蘆杯及托盤。禮盒還附贈小冊子，詳細介紹了合巹禮儀式步驟。

門店“銷冠”《食物本草圖譜》被擺放在顯眼位置，這是從典籍中“挖掘”出來的文創(chuàng)品，自2021年3月推出后，已賣出14萬套。圖譜根據(jù)國圖館藏明代養(yǎng)生食療古籍《食物本草》研發(fā)，國圖文創(chuàng)團隊以館藏明抄彩繪本為基礎(chǔ)，從原古籍中選取了120余種常見食材的圖譜和文字記載，轉(zhuǎn)化為適合在每一個節(jié)氣推薦給大眾的“廚房菜”，并輔以72首物候詩文，形成兼具科普與欣賞價值的節(jié)氣養(yǎng)生指南，一經(jīng)推出就登上了新書暢銷榜。后續(xù)還開發(fā)出《本草養(yǎng)年》日歷等一系列頗受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品。

“國圖館藏以典籍為主，而非器物。繁體字、豎排版，大家可能看不懂也不愛看，僅僅復(fù)制粘貼古籍書樣來開發(fā)文創(chuàng)品，很難。這逼著我們只能深挖典籍，再轉(zhuǎn)化為當代語匯‘講故事’：講各行各業(yè)的故事，講婚俗、節(jié)俗、習(xí)俗、養(yǎng)生……”北京國圖創(chuàng)新文化服務(wù)有限公司總經(jīng)理張立朝介紹，把典籍變“薄”，把中國文化最好的一面講出來，是國圖文創(chuàng)的任務(wù)。

▍自控創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈對接市場

國圖文創(chuàng)品常給人面目清晰、有態(tài)度的感覺。如應(yīng)對焦慮心理，有“般若自在心經(jīng)杯茶具”，它曾在國圖抖音賬號上3分鐘賣出上萬套，單品年銷售額超過500萬元；滿足減壓需求，有百福描金圖，不少消費者描完100個福字后將其裝裱掛在家中，并曬在社交平臺；調(diào)侃“躺平”現(xiàn)象，依托魯迅《熱風(fēng)》中寫的“愿中國青年都擺脫冷氣，只是向上走，不必聽自暴自棄者流的話……”開發(fā)出“擺脫冷氣”小毛毯，已銷售逾5000條，銷售額40余萬元。

快速把握市場需求，及時捕捉消費心理，選對產(chǎn)品品類……這源于國圖文創(chuàng)的特殊管理體系。“內(nèi)容策劃、創(chuàng)意設(shè)計、供應(yīng)鏈管理、銷售體系、倉儲物流、新媒體營銷、授權(quán)共七大步驟，我們?nèi)虒崿F(xiàn)了自主閉環(huán)管理。”張立朝介紹，公司有6位出身文史哲專業(yè)的內(nèi)容策劃人才，富有出版和辦展經(jīng)驗；8位設(shè)計師擅長捕捉當下時代審美新動向；其余環(huán)節(jié)也均由專業(yè)人才管理。“每個環(huán)節(jié)都靠數(shù)據(jù)說話。市場第一手信息能及時反饋給設(shè)計、生產(chǎn)、庫管、物流。”張立朝舉例，當收到客戶反饋希望快遞包裝更有品質(zhì)時，國圖文創(chuàng)迅速更換了合作方，成為全國文博系統(tǒng)中唯一采用順豐發(fā)貨的品牌。

京東、天貓、抖音、快手、小紅書、拼多多等各大電商平臺和社交平臺，均有國圖文創(chuàng)店鋪入駐，其中，天貓旗艦店粉絲數(shù)量已達44.8萬人。國圖文創(chuàng)產(chǎn)品版圖已覆蓋隨身附件、配飾、家居、禮品等8大類別60多個品類，分別對應(yīng)國圖館藏中的精品，包括傳世經(jīng)典、永樂大典、敦煌拾遺、四庫全書、甲骨文等近30個主題系列。

▍走出小眾圈子服務(wù)大眾生活

購買國圖文創(chuàng)的顧客中，很多人從來就沒去過國家圖書館。典籍的“活”化，使其突破了原本的圈子，實現(xiàn)賦能生產(chǎn)，服務(wù)于生產(chǎn)生活剛需。

今年春節(jié)前夕，中央廣播電視總臺“玉兔呈祥 春節(jié)甄選”合作方某白酒品牌上線文化短片《追福的人》，其文案就來自國圖文創(chuàng)。該片選擇了國圖館藏典籍中自商周以降包括“敦煌遺書”以及《永樂大典》《多寶塔碑》等在內(nèi)的數(shù)十部文獻中的代表性福字，字體囊括了草書、行書、楷書等，或行云流水，或古樸遒勁。典籍的厚重底蘊助力企業(yè)品牌進一步提升了文化含量。

“面向大眾的‘活’化要選取自身有強IP的典籍，而在與生產(chǎn)相結(jié)合時，要選擇能為生產(chǎn)賦能、提升當今生活美學(xué)的典籍。”張立朝說，典籍記載的內(nèi)容豐富、完整，且覆蓋各行各業(yè)，這為賦能衣食住行提供巨大空間。目前國圖文創(chuàng)已通過授權(quán)服務(wù)，助力很多企業(yè)提升了品牌品質(zhì)。比如李寧品牌與國圖合作已推出40余款“甲骨文”主題服飾產(chǎn)品，累計銷售13萬件，銷售額逾5000萬元。

產(chǎn)品、文案也并非國圖文創(chuàng)的全部面貌。國圖在天津設(shè)有國圖·津灣文創(chuàng)空間，高居大眾點評天津文化藝術(shù)熱門榜榜首。今年上半年，國圖還將在本館北區(qū)三層露天平臺，開放具有社交屬性的國圖文創(chuàng)空間。可以預(yù)見，未來的典籍“活”化將更具活力。

關(guān)鍵詞： 國家圖書館 食物本草