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一部影片能吸引眾多“自來水”本是好事，不過，以道德綁架的方式去做“自來水”只會(huì)起到反效果。日前，古天樂主演的電影《明日戰(zhàn)記》票房不及預(yù)期，官方抖音賬號發(fā)出一條《這世界就是這么殘酷 努力10年就是沒有回報(bào)》的宣傳視頻，視頻中古天樂路演時(shí)的遺憾神傷，迅速引發(fā)觀眾的情感共鳴。不少網(wǎng)友被古天樂拍科幻電影的情懷感動(dòng)，不僅帶著家人去觀影，甚至“攻占”劉德華、謝霆鋒、李若彤等明星評論區(qū)前排，苦口婆心地勸說他們幫古天樂宣傳影片。這樣的“自來水”讓電影片方及相關(guān)影人甚為困擾。盡管，事后劉德華等人確實(shí)出來為該片宣傳、發(fā)聲，卻不由得讓人覺得這樣的發(fā)聲有些被迫營業(yè)的味道。

最早聽說“自來水”這個(gè)詞，還是因?yàn)?015年上映的《西游記之大圣歸來》。當(dāng)時(shí)，很多觀眾發(fā)自內(nèi)心地喜愛和欣賞這部電影，又苦于它熱度不夠，自發(fā)在社交平臺上宣傳、推廣，使其成功“出圈”，最終獲得近10億元票房成績。該片的成功，也讓“自來水”現(xiàn)象一度成為大家津津樂道的話題。然而，“水”其實(shí)多少有取自“網(wǎng)絡(luò)水軍”的意思，加上不請自來的前提，似乎消弭了其背后的功利性和操控感，但或多或少還是有非理性的因素。

《明日戰(zhàn)記》的“自來水”除了去和古天樂有關(guān)的演員社交賬號留言希望“發(fā)聲支持”外，部分網(wǎng)友還反饋?zhàn)约河^看《明日戰(zhàn)記》的電影票出票錯(cuò)誤，質(zhì)疑存在被偷票房的可能性，表示要為《明日戰(zhàn)記》維權(quán)。為此，相關(guān)影片的片方只得發(fā)布公告澄清。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有些系第三方商家通過非常規(guī)方式下單購票轉(zhuǎn)賣給消費(fèi)者從而賺取差價(jià)，在轉(zhuǎn)賣電影票時(shí)錯(cuò)誤地將《明日戰(zhàn)記》出票成其他影片；有些只是因?yàn)橛霸翰捎孟嚓P(guān)演員或影片的名字做“冠名廳”而導(dǎo)致的誤會(huì)。

有道是好口碑口口相傳，不過，“自來水”熱潮下口口相傳的往往不是內(nèi)容，而是某種有共鳴性的情懷。上映前夕，《明日戰(zhàn)記》曾打出“中國首部機(jī)甲硬科幻爽片”的口號，不過，由于故事的弱化及同期影片的強(qiáng)有力競爭，影片上映首周未能成功點(diǎn)燃市場，反而是隨著古天樂等主創(chuàng)進(jìn)入密集線下活動(dòng)后，拍攝“中國首部機(jī)甲硬科幻爽片”的背后故事引發(fā)了觀眾共鳴，也帶來大量“自來水”開始網(wǎng)上聲援。

無論是當(dāng)年《西游記之大圣歸來》的國漫情懷，還是《明日戰(zhàn)記》的國產(chǎn)科幻情懷，都在網(wǎng)絡(luò)平臺上迅速發(fā)酵產(chǎn)生聲量“破圈層”。但喜歡一部電影，應(yīng)該主要取決于電影內(nèi)容與品質(zhì)本身，而不是基于其背后有多“努力”“辛苦”或是其他花邊元素。盡管《明日戰(zhàn)記》一定程度上實(shí)現(xiàn)了票房逆襲，但在業(yè)內(nèi)人士看來，短視頻宣發(fā)下助推的“自來水”亂象亟待被行業(yè)重視并加以規(guī)范。日前，《明日戰(zhàn)記》片方在社交平臺發(fā)布聲明，呼吁支持影片的網(wǎng)友將關(guān)注落回電影本身。

用曾經(jīng)合作或是演員有私交為由，以道德綁架的方式呼吁其為影片站臺、幫忙宣傳，其實(shí)也是一種飯圈思維的體現(xiàn)。《西游記之大圣歸來》的“自來水”現(xiàn)象盛行時(shí)，就有人為此感到不滿。當(dāng)并不反映實(shí)際品質(zhì)的自發(fā)造勢、拉抬借由網(wǎng)絡(luò)平臺的聲量帶情緒吸眼球，人們往往迷失在一種群體性狂歡中，將把一己之偏好推廣給更多人視作為一種“使命”去完成，而忽視了個(gè)體的差異性感受。畢竟，是否喜歡一部作品是每個(gè)人的自由，而飯圈思維最可怕的就是排除異己，不接受任何不同的聲音。

近日，還有一部電影實(shí)現(xiàn)票房逆襲。《隱入塵煙》連續(xù)十天票房上漲，并拿下票房、上座率日冠軍，作為一部開畫票房僅34.9萬元、被視作冷門小眾的文藝片，上映兩個(gè)月后票房破億，靠的是豆瓣評分8.5分的過硬口碑。可見，好電影自然會(huì)有人看到，不要讓“自來水”綁架了電影。

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