沉浸式線上試衣、沉浸式“云”看房、沉浸式逛博物館……沉浸式體驗逐漸受到消費者熱捧，數字消費新場景也“活”起來。專家認為，依托虛擬現實、增強現實、全息投影、智能交互等技術，沉浸式數字消費新場景開始流行，給消費者帶來更強的交互感、場景感、代入感。

親臨現場的感覺

流連于三星堆不同的祭祀坑，邂逅造型可愛的跪姿銅人、震撼的金面罩銅頭像、頂尊蛇身銅人像；步入古蜀王國，駐足欣賞流水潺潺、蘆葦依依，觀看人們在祭祀臺前虔誠祈禱……這樣仿佛親臨現場的沉浸式體驗，來自數字交互空間《三星堆奇幻之旅》。觀眾通過手機掃描二維碼答題進入交互空間，就能進入三星堆考古發掘大棚、三星堆數字博物館以及古蜀王國等場景，沉浸式探索三星堆考古現場，近距離觀察文物細節。

【資料圖】

像沉浸式考古三星堆這樣的創意產品有不少，給人們帶來了嶄新數字生活體驗。例如，敦煌研究院利用1：1數字化高保真技術，在“云端”復現敦煌莫高窟第17窟藏經洞；河南春晚創作團隊運用5G+AR（增強現實）技術，推出虛擬場景與現實舞臺融合的舞蹈演出《唐宮夜宴》；舞臺劇《又見平遙》綜合運用聲、光、電等數字技術，探索沉浸式演出新形式。有網友稱，多媒體、虛擬現實、全息投影、三維實境等數字技術在舞臺上的應用，讓人耳目一新。

專家認為，隨著虛擬現實、增強現實、全息投影、智能交互等技術的成熟推廣，沉浸式購物、演藝、展覽、觀影、用餐、旅行、娛樂等為代表的沉浸產業正成為一種新數字消費業態，釋放出鮮活生命力。沉浸產業一改傳統商業場景被動體驗的方式，通過各類個性化模擬，以帶入式情景、多感官包圍、互動型敘事等方式，為消費者提供更加個性化、場景化、數字化的消費體驗。

產業鏈快速搭建

中國傳媒大學教授齊驥認為，數字化文化消費新場景是在全息呈現、數字孿生、多語言交互、高逼真、跨時空等新型體驗技術迅速發展并廣泛應用的背景下，契合人們追求高品質、多元化、互動型、沉浸式體驗消費的空間，不但能夠滿足年輕群體對個性化、多樣化的消費需求，而且能夠解決老齡群體、殘障群體傳統文化消費受身體條件、裝備設施條件等制約的問題，可以全方位創造新的文化體驗。

近年來，沉浸式數字消費更被拓展到電商購物、文旅項目等多個產業，展現重要的商業價值。業內人士指出，目前沉浸式數字文旅產業鏈正在快速搭建，產業鏈上游的服務支撐方提供創意設計、軟件技術和智能硬件設備的支持，中游的服務提供方主要提供全息餐廳、VR（虛擬現實）酒店、沉浸式旅游演藝、沉浸式主題公園、數字體驗展、AR旅游紀念品等沉浸式體驗項目，下游的服務應用方主要包括酒店、景區、主題公園、博物館等文旅機構、企業，最終將沉浸式數字文旅產品呈現在消費者眼前。

有專家認為，在文娛行業，沉浸式消費目前還存在前期投入成本高、硬件設施投入大、回本周期長、對創意設計等知識產權依賴度高、優質內容稀缺、難以規模化經營、配套產業鏈尚不完備等問題。由于整個產業尚處在發展初期階段，其經營模式還需要行業參與者共同探索，政府也應給予一定的關注和扶持。

發展潛力可觀

中央財經大學數字經濟融合創新發展中心主任陳端認為，中國線上文化消費快速崛起，“云旅游”“云綜藝”等文化消費新形態發展迅速，虛擬現實等新興互聯網技術廣受關注，為數字文化產業帶來了新的增長空間。

2020年，文化和旅游部印發《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，明確提出“發展沉浸式業態”，支持文化文物單位、景區景點、主題公園、園區街區等運用文化資源開發沉浸式體驗項目；推動沉浸式業態與城市公共空間、特色小鎮等相結合。2021年，發展沉浸式體驗寫入《“十四五”文化和旅游發展規劃》，成為推動文化產業結構優化升級的重要內容。今年6月發布的《北京市數字消費能級提升工作方案》提出，北京將加速典型數字應用場景推廣，其中包括打造“AR試穿”“VR看房、買車、購物”等沉浸式體驗數字生活消費新場景。

業內人士認為，隨著文旅產業向縱深化方向發展，沉浸式業態作為文化和科技融合而成的新型業態、內容創意與技術創新相結合的產物，后勁足、市場大，發展潛力可觀，將成為未來文旅產業一個重要的發展方向。

關鍵詞： 虛擬現實 增強現實