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直播江湖，此消彼長，紅了櫻桃，綠了芭蕉。今年4月，劉畊宏毽子操《本草綱目》火遍大江南北，沒想到6月已“流火”，暑氣消退。

其實早前劉畊宏紅火的時候，也曾受訪預見過“不火”的將來，“幾個人不重要，重要的是這件事情已經帶出影響力了。大家練好之后去戶外，去爬山、游泳、騎單車……我先把你的身體練好，預備好。”但對劉畊宏女孩來說，不管是還跳著劉畊宏，或者早已放棄打卡，隨著生活逐漸回歸正軌，注意力已經轉移。

風往哪兒吹？新東方主播董宇輝，憑借邊帶貨邊教英語的“雙語直播”火了。6月9日，東方甄選直播間粉絲量剛剛達到100萬，16日即突破1000萬，儼然成為新晉頂流。新東方在線港股股價在5個交易日里上漲了500%，也帶動了教育板塊暴漲。新東方課搬進直播間賣貨，居然吸引大家爭相去“聽課”，帶動十足新鮮感。

學英語、講歷史、交流個人經歷輸出金句，激發網友激情購買農產品助農。有網友說，“在知識付費的直播間，我付費了N袋大米。”“董宇輝老師高中英語課堂是怎樣一種體驗？”在這樣的知乎問題下，不少網友表達愛聽董老師講課、唱歌、講故事。

有意思的是，還沒開始介紹產品，書就賣光了。原本“曾經是老師，現在是售貨員”，新鮮感中略帶共情的辛酸，沒想到后來是真凡爾賽，“俞老師說熱度兩天就會過去，等熱度過去就給我放個假。結果這都一個星期了，‘熱’得我難受。”

曾幾何時，直播和短視頻成為人們生活的一部分，但也有人抱怨，看這些太浪費時間。頭部主播大浪淘沙更新迭代，而找準需求和市場定位的劉畊宏、董宇輝們隨時“石破天驚”。網友無聊地刷直播和短視頻時，仍懷著與有趣的靈魂和高質量的內容邂逅的渴望。

在時代潮流的裹挾下，直播間正在醞釀轉型，居家健身、知識付費等形式多樣的直播輪番占據頂流。劉畊宏在直播間帶過各種軟廣和硬廣，也在老婆的直播間嘗試過帶貨，帶貨的運動服被搶購一空。臉型和鍋一樣方的董宇輝說，為什么大家一說到仲夏夜躺在院子里，左手拿玉米右手拿西瓜會哭？直播是一種“共情”，一種類似的生活回憶。

大家愿意在直播里上各種課，從健身課，到語文課、英語課，還是相當感人的。有人說，這年頭就怕直播有文化有技術含量，你以為他在直播帶貨，他在給你上課。這簡直打開了直播帶貨的王者之門。打開局面的不是商業氣息濃郁、考驗真材實料的帶貨本身，而是知識產品帶來的附加值。不管怎么說，我們就是借直播學點東西。

關鍵詞： 市場定位 紅了櫻桃