3月10日,“抖音38節(jié)”數(shù)據(jù)報告發(fā)布。報告顯示,興趣電商成為女性消費新選擇,活動期間,女性消費人數(shù)同比上漲了115.6%。在農(nóng)特產(chǎn)銷售方面,四川耙耙柑成為“抖音38節(jié)”女性消費者最愛的農(nóng)特產(chǎn)。

報告顯示,在“山貨上頭條”助農(nóng)項目的扶持下,各地優(yōu)質(zhì)農(nóng)貨在本次“38節(jié)”活動中得到了重點推薦。除了最受歡迎的四川耙耙柑,東北燒烤料、陜西沙瓤西紅柿、廣西沃柑和連城帶皮紅薯干等農(nóng)產(chǎn)品也銷量頗豐。

據(jù)悉,“山貨上頭條”屬于字節(jié)鄉(xiāng)村計劃的一部分。該計劃已陸續(xù)推出“新農(nóng)人職業(yè)培訓(xùn)”“山里DOU是好風(fēng)光”等多項活動,聚焦鄉(xiāng)村的人、貨、景,助力鄉(xiāng)村人才培訓(xùn),促進農(nóng)產(chǎn)品銷售,帶動鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。

農(nóng)特產(chǎn)為什么在抖音電商這么火?這與興趣電商里一批批優(yōu)質(zhì)的帶貨新農(nóng)人息息相關(guān)。

以90后河南女孩牛夢琳為例,她從小隨父母到青藏高原柴達木盆地東南角的都蘭縣農(nóng)場里務(wù)農(nóng)。長大后,她曾短暫去伊朗和廣東打工,幾經(jīng)周折最終還是回到了高原上的農(nóng)場。2018年,牛夢琳在朋友建議下開設(shè)抖音賬號@漠里姐姐 ,記錄自家枸杞種植、生產(chǎn)過程。備受歡迎后,牛夢琳開始通過直播向大家推廣青藏高原的紅枸杞、黑枸杞、蜂蜜等特產(chǎn)。2021年,牛夢琳賣了近100萬單農(nóng)貨。她也成為“尋找同行者·與她同行”優(yōu)秀女性電商達人代表。

除農(nóng)特產(chǎn)外,報告還呈現(xiàn)了更多方面的女性消費數(shù)據(jù)。活動期間,抖音電商特設(shè)“遇見她力量”專區(qū),向消費者推介品牌國貨。其中,自然堂水乳霜精套裝、花西子防曬霜和珀萊雅緊致護膚套裝銷售居前列,清風(fēng)金裝抽紙和中茶普洱生茶緊隨其后。品類方面,運動和滋補類商品受到青睞,女性消費人數(shù)同比分別上漲326%和311%。

從2月26日至3月8日,抖音電商“38節(jié)”專區(qū)直播觀看量達247億次,直播評論26億條,直播互動人次達7億。抖音電商相關(guān)負責(zé)人表示,平臺將持續(xù)發(fā)揮興趣電商優(yōu)勢,提供更多優(yōu)質(zhì)商品,滿足女性消費者興趣購物需求。

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