這幾年，娛樂圈“內(nèi)卷”現(xiàn)象非常嚴(yán)重，明星的家人扎堆演藝圈，當(dāng)愛豆的選手十有八九非富即貴，如今這種現(xiàn)象也蔓延到了綜藝節(jié)目中。

所謂內(nèi)卷是指，非理性的內(nèi)部競爭或“被自愿”競爭。放在綜藝節(jié)目中的表現(xiàn)就是，從前上節(jié)目的素人是真素人，如今不是留學(xué)生、CEO或網(wǎng)紅，好像都不配上節(jié)目當(dāng)素人。

這一點(diǎn)在這兩年的綜藝節(jié)目中表現(xiàn)尤甚，如《怦然再心動(dòng)》《令人心動(dòng)的offer》《心動(dòng)的信號(hào)》《女兒們的戀愛》之類，其中的素人嘉賓們非富即貴，人均留學(xué)生，此外，不是CEO就是網(wǎng)紅，怎么看似乎都跟“普通”“素人”這些標(biāo)簽不相干，有的節(jié)目還無時(shí)不刻在凸顯背景差異，階級(jí)不同。

為何會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象?幾位業(yè)內(nèi)人士直言，主要原因是，節(jié)目組追求高流量，高話題性，選人自然是偶像劇主角的標(biāo)準(zhǔn)，而這些優(yōu)秀的嘉賓之所以上節(jié)目找對(duì)象，大多是想通過節(jié)目鍍金，再賺取流量的紅利。

綜藝節(jié)目中的“素人”

高顏值、留學(xué)背景、“人均CEO”成標(biāo)配?

高顏值、擁有留學(xué)背景、“人均CEO”，似乎正在成為當(dāng)下綜藝?yán)锼厝思钨e的一種標(biāo)配。

《令人心動(dòng)的offer》中最為明顯，該節(jié)目第一季的時(shí)候，8位實(shí)習(xí)生，大多來自于國內(nèi)的法學(xué)專業(yè)，不管帶教老師還是實(shí)習(xí)律師，大家都在認(rèn)真工作，展現(xiàn)了真實(shí)的職場生活。但第二季9位實(shí)習(xí)生中，有一半就有留學(xué)背景，帶教律師似乎個(gè)個(gè)都是可望不可即的行業(yè)大拿，再加上他們?nèi)粲腥魺o表現(xiàn)出來的“學(xué)歷歧視”和個(gè)別實(shí)習(xí)生無所不在的名校炫耀，讓不少觀眾觀感非常不好，不少網(wǎng)友覺得這一季簡直就是電視劇情節(jié)，處處都在突出背景，凸顯階級(jí)，“看完之后，感覺不是令人心動(dòng)的offer，是讓人自卑的階級(jí)”。

要說專業(yè)的職場節(jié)目對(duì)選手學(xué)歷要求很嚴(yán)格也就算了，就連戀愛節(jié)目，似乎選手沒個(gè)留學(xué)背景，不當(dāng)個(gè)老板，都不配當(dāng)素人。

如最近正在熱播的《怦然再心動(dòng)》，女藝人約會(huì)的素人嘉賓們大多都很有來頭，有倫敦大學(xué)的主持人、律所合伙人、上市公司的高管、斯坦福畢業(yè)的教育機(jī)構(gòu)投資人、明治大學(xué)畢業(yè)的化妝公司的社長、本科紐約大學(xué)碩士哈佛商學(xué)院的嘉賓……感覺這節(jié)目再多辦幾季，就可以集齊各大名校了。

《女兒們的戀愛3》也不輸陣，金莎的戀愛對(duì)象盛況，曾經(jīng)在海外留學(xué)，如今從事金融行業(yè)，自主創(chuàng)業(yè)，有這樣的經(jīng)歷，家庭條件肯定不會(huì)差，網(wǎng)傳是個(gè)富二代。張豆豆的戀愛對(duì)象于家翊，就讀于美國紐約大學(xué)斯特恩商學(xué)院金融系，這樣的履歷也甩普通人好幾條街。

戀愛節(jié)目《心動(dòng)的信號(hào)》中的嘉賓，男的“人均CEO”，女的“人均留學(xué)生”，其他諸如模特、演員、主持人等，看起來也不像真素人。

擁有耀眼履歷之外，這些節(jié)目中的嘉賓顏值也大多非常能打，感覺不少都可以原地出道了。

“素人”為何不素?

觀眾審美懸浮化 節(jié)目追求話題性

高顏值、多金、履歷耀眼，這不都是偶像劇里主角的標(biāo)配嗎?為何成為職場、戀愛綜藝的標(biāo)配?

“節(jié)目精致化了，大家的審美要求也上去了，如果看綜藝還跟看社會(huì)新聞似的，那還看個(gè)什么勁呢?二三線衛(wèi)視有大批真正的素人綜藝，但很多人并不會(huì)看，土，好多地方臺(tái)的相親節(jié)目都是真人真事，但你也不會(huì)看。”綜藝制片人桑潔一針見血地道出背后原因，“況且，好看的人談戀愛，才賞心悅目，家境好的人才有心力親親我我，參考《紅樓夢(mèng)》。”

從傳播角度來說，業(yè)內(nèi)人士珂珂認(rèn)為，綜藝節(jié)目如此選人，才更有話題性，“如果你看的綜藝跟你的生活一模一樣，都是你吃飯、逛超市就能遇到的人，那你還看它嗎?當(dāng)全中國人普遍很富裕，都是李嘉誠的小孩，那節(jié)目可能就會(huì)去找一些平民百姓了。”

此外，一些客觀原因也決定了嘉賓只能是這些人。從前人們對(duì)于上電視持抗拒態(tài)度，大多人不喜歡做這種拋頭露臉的事，但隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多人看到了上電視，當(dāng)名人帶來的紅利后，自然趨之若鶩。

當(dāng)人們改變了對(duì)上節(jié)目的態(tài)度之后，“什么樣的人能夠更早期地獲得節(jié)目的資訊，獲得上這個(gè)節(jié)目的資格?那一定是因?yàn)榧依锩嬗幸恍┎灰粯拥那溃蛘哂幸恍┎灰粯拥年P(guān)系，這從源頭就決定了節(jié)目的選人標(biāo)準(zhǔn)。”珂珂說。

而對(duì)于綜藝節(jié)目的制作方來說，自帶流量、顏值高、有話題性才是他們的首選，是否真的談戀愛，大概只有觀眾才會(huì)真情實(shí)感地在意。

在此訴求之上，綜藝節(jié)目越來越偶像化似乎不可避免，畢竟，綜藝節(jié)目的受眾大多都是年輕人，而“十幾歲的年輕人審美都是懸浮的，只有中年人才講求真實(shí)感”，桑潔說。

綜藝嘉賓“內(nèi)卷”原因?

流量時(shí)代人人都想當(dāng)網(wǎng)紅

當(dāng)綜藝節(jié)目中“人均留學(xué)生”“人均CEO”的現(xiàn)象引發(fā)網(wǎng)友的討論時(shí)，節(jié)目組想要的話題性效果已經(jīng)達(dá)到了，至于為什么嘉賓們要搞“內(nèi)卷”其實(shí)也不難理解——通過綜藝鍍金，收獲流量紅利，否則你真的以為他們條件那么好在生活中找不到對(duì)象嗎?

以《心動(dòng)的信號(hào)》為例，都說自己是來找對(duì)象的，但經(jīng)過三季，最后線下成功牽手的CP三分之一都不到，甚至到了第三季，似乎一對(duì)都沒成。對(duì)象雖然沒找到，但這些選手們?cè)诠?jié)目播出期間，人均漲粉十幾萬，短視頻平臺(tái)的賬號(hào)運(yùn)營得風(fēng)生水起，都成了不小的網(wǎng)紅，做起了流量的生意。比如第三季中的鐘凱特，生活中就是一個(gè)生活博主，而女一姚沐希，被猜測要出道。

那些牽手成功的CP，自然不會(huì)放過秀恩愛，通過分享甜蜜的生活吸引新一波流量，比如楊凱雯和趙琦君這對(duì)CP，兩人某短視頻平臺(tái)粉絲加起來有近兩百萬粉絲，內(nèi)容多是分享兩人的甜蜜日常，帶貨是肯定的。

諸如此類的例子不勝枚舉，這些經(jīng)過綜藝節(jié)目人氣加持的嘉賓們，最終大多數(shù)都不意外地走上了網(wǎng)紅這一條道路，即使有的人不當(dāng)網(wǎng)紅，人氣對(duì)于做演員、模特的他們來說，也是一個(gè)加分項(xiàng)，對(duì)于那些自主創(chuàng)業(yè)的CEO，很難說不是一種新的資源。

看似所有人都獲得了自己想要的利益，但對(duì)于真情實(shí)感觀看的觀眾而言，越來越偶像化的綜藝，漸漸缺少了一種真實(shí)感，也背離了節(jié)目一開始找對(duì)象、找工作的初衷，越來越多的人質(zhì)疑嘉賓上節(jié)目的目的、節(jié)目的真實(shí)性，這何嘗不是對(duì)此類綜藝節(jié)目的一種損傷?

此外，節(jié)目中這些說要找對(duì)象、找工作的“人均留學(xué)生”、“人均CEO”的嘉賓們，頻頻爆出履歷作假、隱瞞婚史、私下愛撩是海王，甚至最近《怦然又心動(dòng)》的嘉賓陸律師還被爆是GAY，更是激發(fā)了觀眾對(duì)于節(jié)目組選人不嚴(yán)的吐槽。

綜藝節(jié)目中履歷耀眼的嘉賓不是不可以有，只是，如果以此為唯一標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)目難免會(huì)陷入高話題性低口碑現(xiàn)狀，也會(huì)信任崩盤。不知道在經(jīng)過這幾次“嘉賓身份風(fēng)波”之后，此類綜藝節(jié)目會(huì)不會(huì)考慮回歸一下真實(shí)，而非一味追求“偶像化”。(莊自修/文)

關(guān)鍵詞： 素人嘉賓 人均CEO