今年26歲的迪倫姆瓦尼(Dylan Mulvaney)是近期美國炙手可熱的跨性別網紅。

迪倫姆瓦尼出生在加州一個保守地區，她自稱4歲時就有了“性別覺醒”意識，但現實讓她無法順利出柜。

【資料圖】

2019年，迪倫畢業于辛辛那提大學音樂學院，從此開始步入社會。

疫情期間，她失業了。她自稱生活的暫停鍵讓她“多年來的夢想重新萌生”，她成為女性的夢想“最終讓她鼓起勇氣挑戰一切”。

去年3月，她決定改變自己的性別，并先后接受了性別轉換涉及的激素治療以及面部容貌轉換手術。

當時迪倫在做這個轉化療程的同時，還將每一步過程都詳細拍給了網友們圍觀。

在她的視頻推出后，迪倫直率的性格很快令她成了tiktok流量網紅，她如今擁有1000萬粉絲，視頻作品甚至曾收到Lady Gaga和帕麗斯希爾頓等名人的點贊。

甚至，因為她的特殊身份，她還在去年底被邀請進了白宮，與拜登會談美國對跨性別群體的立法保護問題。

生活中，迪倫也成了一個星范十足的名人，她受邀參加了大大小小的紅毯，每次總以最佳狀態示人。

但最近，正因為她接下的兩個大型代言，她被推到輿論的風口浪尖，惹來巨大爭議...

其實在和拜登會面后，迪倫就馬不停蹄接了不少代言，其中包括美國服裝品牌Kate Spade，著名牙膏品牌佳潔士。

4月份，迪倫的新代言也接踵而至。這次，她在自己坐擁100萬粉絲的ins賬號上發布了自己在浴缸里喝酒聊天的視頻。

視頻里，化著妝的迪倫從第一視角記錄下了自己的浴缸時刻，她的面前有幾瓶一模一樣的聽裝啤酒，旁邊浴室的架子上也有相同的啤酒。

而迪倫在鏡頭里非常興奮地對粉絲們公布道：百威淡啤（bud light）決定邀請她成為品牌代言人之一了！

面前和身旁的這些啤酒，正是百威淡啤。迪倫一邊喝著啤酒，一邊坐在浴缸里和粉絲們聊天分享喜悅。

但在這段視頻的評論區，大部分網友都發來極度不爽的評論：

“瘋了瘋了”

“最差勁的營銷之一”

“這場政治正確到底啥時候是個頭…如今簡直都讓人看不懂了”

“很明顯百威淡啤并不懂他們的大部分消費者”

不過迪倫早前就聲稱過，自己不是玻璃心，心理素質很好，不會被外界評論影響。

之后，她繼續發布了和百威淡啤合作的視頻，這次她興奮公布她擁有了該公司為她專門定制生產的啤酒瓶，上面有她的數字化頭像，以及為LGBT社區打氣的口號。

這下子，百威淡啤的母公司Anheuser-Busch InBev的股價徹底坐不住了——在公布迪倫成為品牌代言后當天，該公司股價開始劇烈下跌。

一周后，公司原本1323.8億美元的市值跌倒了1257.3 億美元，下降值高達60億美元！

看到股價跳水，母公司沒有立即逆轉市場營銷，撤銷迪倫，而是站出來為迪倫說話：

“我們不時為粉絲和品牌帶貨的網紅們制作獨特的紀念罐，比如迪倫的紀念罐，這是我們和我們不同的受眾之間建立聯結的方式。這個紀念罐是慶祝個人里程碑的禮物，是非賣品來的！”

目前品牌沒有和迪倫解除合作關系的意思，盡管做了部分“辟謠”，但其股價還是沒有恢復平時水平。

不知接下來百威淡啤還會否有進一步操作。

啤酒代言的風波還沒過去，迪倫最新的一個運動內衣代言，又再次翻車了。

這次，選擇迪倫的大牌，是運動服裝界龍頭Nike。他們找迪倫代言了自家品牌的一款白色運動內衣以及一條長款瑜伽褲。

迪倫在自己的個人ins上發布了自己身穿這些產品做運動的場景，照片里的她看起來很舒適和高興。

然而，和啤酒照片發出后的評論區類似，迪倫這次的評論區也都是抵制她的聲音：

“我已經買了30年耐克的運動服裝了，如今也在為我的孩子們購買它。但謝謝以后不再會了#只是不想繼續了#抵制耐克”

“還記得2019年耐克將合作女運動員Alison Felix的薪酬降低七成，只因她在代言期間懷孕了嗎？懲罰她在經歷一個無數女性經歷的特殊時期，還記得嗎？？？”

甚至，這次迪倫的視頻還激起了一波女網友的行動抗議。

為了抵制耐克的“錯誤選擇”，有女網友拍攝并公布了自己焚燒毀掉自家購買的耐克產品的視頻，還呼吁其他女性的加入。

“耐克，你應該為自己感到羞恥，你選擇了一個沒有胸部、褲子里有些東西的小男孩來代表真正的女人。

自 1960 年代以來，我們一直在為成為女性的權利而斗爭，耐克，你應該為自己感到羞恥。

只要我有生之年，我永遠、永遠不會購買耐克產品，而且我相信有數以百萬計的女性會像我一樣。”

看得出來，這次的女網友是真的被耐克惹怒了…

俗話說，一次是巧合，兩次可能是必然。兩個大牌相繼翻車，網友們坐不住了：

“希望這些反對聲只是一個開始”

“這個消息令我感到高興，繼續跌價吧，大家，我們不會再忍受了。”

“很好，你們現在明白自己的消費者到底是什么人了嗎？”

但也有網友呼吁，不喜歡的話就滑走別看：

“為什么大家總是被一些根本不會影響到他們生活任何丁點的事情冒犯到？不喜歡就滑走，過自己的生活唄。這樣沒人會受到傷害。”

只能說，

越來越看不懂了...

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