在停播三個(gè)多月后，9月20日晚，李佳琦重啟直播。和以往一樣，在直播開(kāi)始時(shí)，李佳琦和久違的粉絲熱情打招呼，并開(kāi)始了本場(chǎng)直播內(nèi)容的預(yù)告。和以往直播不同的是，這場(chǎng)直播僅持續(xù)了兩個(gè)多小時(shí)，上架了26件商品，而以往的直播基本都在三個(gè)小時(shí)以上。以每件商品頁(yè)面顯示的銷(xiāo)售額估算，李佳琦這場(chǎng)直播銷(xiāo)售額至少達(dá)到1.27億元。

20日晚整場(chǎng)直播累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到6352.8萬(wàn)人次，但比不上以往大促期間的流量。5月26日開(kāi)啟618首場(chǎng)預(yù)售，其直播觀看量達(dá)到1.6億人次。

直播伊始，李佳琦直播間一度因?yàn)榱髁刻蠖艟€。不到二十分鐘，李佳琦直播間觀看人數(shù)就超過(guò)了200萬(wàn)人。

在上架的26件商品中，美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品有8件，生活快消產(chǎn)品有13件，數(shù)碼家電1件，服飾類(lèi)4件。其中18件產(chǎn)品在李佳琦直播間售罄。此外，在上架的26件產(chǎn)品中，國(guó)貨品牌15件，國(guó)貨率達(dá)到57.7%。

本場(chǎng)直播中，銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品是舒潔羊駝濕廁紙、得寶的卷紙、妮維雅身體乳、黑魔法的洗臉巾、Mootaa管道疏通劑，這幾件產(chǎn)品銷(xiāo)量均超過(guò)10萬(wàn)份。但銷(xiāo)售額最高的當(dāng)屬珂潤(rùn)面霜，以246元的單價(jià)售出超過(guò)5萬(wàn)件，銷(xiāo)售額為1230萬(wàn)元。以每件商品頁(yè)面顯示的銷(xiāo)售額估算，李佳琦整場(chǎng)直播銷(xiāo)售額至少達(dá)到1.27億元。

但從這場(chǎng)直播可以看出，李佳琦復(fù)出后的首場(chǎng)直播選品相對(duì)保守。其中客單價(jià)最高的產(chǎn)品是279元的安踏運(yùn)動(dòng)鞋，其次是246元兩罐的珂潤(rùn)面霜，以及198元的華熙生物夸迪次拋，選品相對(duì)都是平價(jià)產(chǎn)品。

采寫(xiě)：南都灣財(cái)社記者 汪陳晨

關(guān)鍵詞： 李佳琦復(fù)播