有哪位明星為岳母慶祝生日也能引來全網熱議?拜托大家別打錯自己的名字也能沖上熱搜?對,就是劉畊宏!從過氣男歌手、健身房老板成為頂流僅用了一周時間,抖音粉絲數量13天增粉3600多萬,創造內娛翻紅奇跡。劉畊宏重新帶火了好兄弟周杰倫的《本草綱目》和《龍拳》,在自己50歲的時候迎來了事業巔峰。這一切背后有著多重因素加持,讓我們一起揭開劉畊宏的流量密碼。

50歲靠健身直播成頂流

1990年接演第一部電視劇《佳家福》算起,劉畊宏已出道32年,別看他如今50歲塊頭這么大,人家也曾是一枚男團小鮮肉,當年與吳宗憲組成的男聲合唱團推出專輯《世界末日》也曾紅極一時。此外,劉畊宏還擔任綜藝節目主持人,影視歌三棲發展。而他人生路上,總伴有一個人的名字,就是周杰倫,兩人是莫逆之交,他參與了周杰倫的電影《頭文字D》《大灌籃》。2006年劉畊宏發行了個人首張專輯《彩虹天堂》,主打歌曲《彩虹天堂》由自己一手創作,其中的《心靈交戰》是周杰倫所寫。雖然有多種才藝傍身,但劉畊宏始終不溫不火。

劉畊宏曾在采訪中透露,自己走上健身之路是因為劇組女藝人的調侃。后來,他憑借自己持之以恒的堅持,不僅擁有了傲人的肌肉,也開辟自己的新世界,貼上了周杰倫御用健身教練的標簽。2018年他注冊了抖音賬號,發一些健身看法或者家庭日常生活的視頻,但點贊量最低的只有幾千,好的時候有十幾萬。轉機出現在了今年2月份,晨練、夜練直播以及運動小視頻大受歡迎,4月份之后迎來最強逆襲,隨著“跟明星夫妻快樂燃脂”開播后,各種有趣的話題開始發酵,引來了大量的自來水。

劉畊宏的抖音粉絲數迎來了“火箭式”上漲,從4月12日的不到600萬到19日的1600多萬,22日超過3500萬,再到24日記者發稿前的4262.8萬,他也成為了熱搜的常客。

內容、話題、營銷缺一不可

當然,一夜爆紅的背后可沒有那么簡單,劉畊宏即便是過氣,但也有知名度,特別是他是周杰倫的好友兼私教,健身是專業級別,“免費開課”自然會引人矚目,直播間里還有藝人當嘉賓。同時,很重要的一點就是,健身動作基本無需輔助器械,網友在家就能完成,劉畊宏妻子王婉霏“被迫營業”的“劃水”形象,“一強一弱”極強的反差感,給人強烈代入感,簡直把健身與快樂發揮到了極致。

其次就是平臺有意無意制造的“烏龍”事件,直播內容屢次因腋毛、胸肌等問題被禁播,逼得他們夫妻只能穿著羽絨服直播健身。這種戲劇化的處理方式,讓劉畊宏很快登上微博熱搜,越來越多的吃瓜群眾在這樣的無厘頭事件中沖進了劉畊宏的直播間,完成了破圈傳播。

熱度飆升之后,劉畊宏根據周杰倫的經典歌曲《本草綱目》創作健身操,又因旋律熟悉動作簡單易上手,登上抖音挑戰榜前列,再次引發新一輪全網模仿熱潮,各類混剪層出不窮。

最后,離不開其團隊以及抖音平臺的推波助瀾。2021年底,劉畊宏簽約了無憂傳媒,其孵化出了好幾位千萬粉絲的網紅主播,“捧人”套路自然駕輕就熟,而抖音非常看重細分賽道的優質內容創作者,對于平臺搶奪用戶時長、打開市場空間意義重大,多重因素加持之下,成就了“劉畊宏”現象。(半島全媒體記者　王悅)

關鍵詞： 粉絲數火箭式上漲 健身頂流 劉畊宏爆火背后 世界末日