本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-山東頻道

從中秋團(tuán)圓到親情保鮮，再講到一杯新鮮的青啤原漿，與這杯酒背后的人文情懷，這樣的直播方式無(wú)疑讓觀眾大呼新鮮。9月8日，青島啤酒在抖音平臺(tái)“青島啤酒官方旗艦店”進(jìn)行了“月滿中秋 舉杯團(tuán)圓 青啤原漿讓愛(ài)新鮮常伴”專場(chǎng)直播火了。

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在這場(chǎng)直播中，有人因中秋節(jié)“讓愛(ài)新鮮常伴”的親情話題引起共鳴；有人買到了新鮮實(shí)惠的原漿產(chǎn)品；有人學(xué)到了專業(yè)的品酒知識(shí)大呼過(guò)癮；還有人為“老青島的記憶”勾起情懷。在傳統(tǒng)的團(tuán)圓佳節(jié)來(lái)臨的時(shí)候，這場(chǎng)不一樣的直播，親情的愛(ài)更應(yīng)該新鮮表達(dá)，讓愛(ài)新鮮常伴。主播與嘉賓在線“云約酒”舉杯原漿，共話親情“保鮮秘籍”陪伴，是“醉”長(zhǎng)情的告白。

不一樣的中秋直播，原漿“新鮮”出圈

中秋節(jié)喝什么酒？一款“只有釀酒師才能喝到的啤酒”的青島原漿，在昨天的青島啤酒官方直播間大受追捧。 “產(chǎn)品新鮮、物流新鮮、體驗(yàn)新鮮”，青島原漿讓網(wǎng)友直呼：“有酒、有料、有情懷！”

青啤直播間里的話題由親情需要“新鮮感”自然過(guò)渡到原漿的新鮮話題上，國(guó)家級(jí)啤酒評(píng)酒終身委員朱蕾和抖音品酒達(dá)人老宋之間進(jìn)行關(guān)于釀造工藝、品酒方式的討論。

“原漿是直接從發(fā)酵罐中灌裝出來(lái)的啤酒原液，保質(zhì)期只有7天，就像在發(fā)酵罐邊喝啤酒一樣。”讓人感受到“只有釀酒師才能喝到的啤酒”的珍貴；釀造工藝堅(jiān)持“三不一冷鏈”原則讓消費(fèi)者知道，“三不”是指：不過(guò)濾，保留了一定數(shù)量的酵母菌，讓啤酒營(yíng)養(yǎng)更加豐富的同時(shí)，保持了啤酒的原汁原味；不稀釋，讓原漿啤酒的麥香更加濃郁，口感更加醇厚，回味悠長(zhǎng)；不殺菌，保持酵母的活性同時(shí)，可以讓啤酒更加新鮮。國(guó)家級(jí)啤酒評(píng)酒終身委員朱蕾告訴你喝原漿要用“小麥杯”;啤酒最佳飲用溫度是“8-15°C”;品酒方式要“一看，二聞，三品”。這樣“新鮮”的直播方式，“帶貨+科普”讓觀眾大呼過(guò)癮。

“新鮮感”是“流量密碼”更是好喝的密碼

出其不意的新鮮感，是青島啤酒直播受歡迎的原因。首先從情感引入，由知名主持人之間“親情也需要新鮮感”的話題討論，在中秋節(jié)這個(gè)特殊的節(jié)點(diǎn)，引起了強(qiáng)烈的情緒共鳴。由此“新鮮”引出以“新鮮”著稱的原漿啤酒，讓國(guó)家級(jí)啤酒終生評(píng)酒委員，被人稱為“國(guó)嘴”的品酒師，搖身一變，成為帶貨主播，過(guò)程中還不斷穿插原漿啤酒知識(shí)。這種“反差萌”給觀眾一種“這樣喝啤酒好有儀式感”反響熱烈。

最后在講到原漿啤酒的情懷話題，從“啤”字的誕生，講到“罐頭瓶子、大海碗，馬路牙子都干了”緊扣時(shí)代脈搏，讓一杯啤酒與百姓生活血脈相連，讓人不禁有了必須喝一杯的沖動(dòng)。

這樣新鮮，好喝，又珍貴的原漿啤酒，難道只有打著飛的來(lái)青島喝？當(dāng)然不是，現(xiàn)在青島啤酒通過(guò)先進(jìn)的智慧物流與冷鏈運(yùn)輸，可以讓原漿啤酒以最快的速度送到消費(fèi)者的餐桌。對(duì)此，直播間的嘉賓說(shuō)的非常詩(shī)意“舊時(shí)王謝堂前燕，飛入尋常百姓家，一瓶閃速到家的青啤原漿，就是對(duì)于愛(ài)最好的表達(dá)，最新鮮的回應(yīng)。”（青島啤酒供稿）

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