本文轉自：人民日報客戶端

【資料圖】

李凱旋

近日，由成都市文明辦等11部門共同主辦的2022成都首屆公益短視頻大賽正在火熱進行中。廣大市民積極參與，掀起了拍攝城市文明，記錄城市溫暖的熱潮。大賽也備受重量級“評審天團”，成都大運會咨詢委員會專家、原北京市外宣辦主任、原北京奧組委會新聞宣傳部部長王惠，國際知名導演、編劇、作家戴思杰，知名短視頻導演、編劇張策的關注。日前，他們就大賽如何推動成都創建文明典范城市、對成都公益的感受、公益短視頻如何“出圈”等話題，發表了自己的看法。

王惠：大賽助力城市氣質構建，也將對創建文明典范城市發揮積極有效作用

“今天的成都正以開放的姿態吸引了全國各地的創業者。”王惠表示，世界大學生運動會、世乒賽團體賽等大型賽事更引起了國內外的關注。如何更新大家對成都的印象，展現城市氣質，是包括成都在內的很多城市都面臨的挑戰和機遇。王惠認為任何一個城市都是有氣質的，這個氣質便是城市文化內涵的體現和精神文明程度的輸出。“比起建高樓大廈、城市軌道等，城市氣質的構建更不容易。”

“當下，大眾傳播的時代已至，需要積極、健康、正面的短視頻滿足人們的信息需求，豐富人們的視聽審美。”王惠表示，運用民眾制作短視頻的興趣豐富網絡正能量傳播，已成為重要課題。通過網民愿意參與的形式，引導其拍攝視角和題材，轉化為傳播城市形象的新形式和新渠道。“成都舉行的公益短視頻大賽正是一次好的的嘗試”。

王惠介紹說，互聯網的發展改變了人們傳播和接收信息的習慣。5G時代的到來使信息傳播更加快捷多樣，培養了民眾用網絡進行創作的習慣。各種短視頻平臺，利用網民自制、傳播短視頻的興趣，鼓勵其在平臺上發表自己的短視頻作品，極大地調動了大家的參與度和積極性。一時間，短視頻鋪天蓋地之勢襲來，締造了新的“互聯網神話”。“短視頻是當下流行的傳播方式，舉辦公益短視頻大賽，對成都創建全國文明典范城市將發揮積極有效的作用”。王惠解釋說，大賽本身可以吸引全網廣泛關注，短視頻的征集、評選、揭曉等環節都是城市宣傳的過程，能夠有效帶動成都的注意力經濟，推動成都文明典范城市創建的進程。

戴思杰：文明公益的成都源遠流長，希望公益短視頻大賽能持續舉辦下去

“成都一面很傳統，一面很現代，傳統與現代結合得很好，給人一種很親切的感覺”，作為成都長大的導演，在戴思杰眼中文明公益的成都源遠流長，一直存在。“成都有深厚的文化底蘊。”戴思杰認為，友善、包容自古以來就存在于成都人的基因中，也是成都這座傳統與現代共生城市的獨特魅力。

出于電影導演的職業習慣，戴思杰對本屆公益短視頻大賽也很關注。在他看來，影像傳播有自己獨特的優勢和魅力——直接、廣泛、深入人心。相較于電影，短視頻更容易上手，傳播途徑也更便捷。參賽者通過拍攝公益短視頻，更容易把對成都喜愛表達出來，傳播出去，讓更多的人感知到成都的文明公益。同時，他希望大賽能持續舉辦下去，給參賽者更多的機會，也將對成都建設文明典范城市起到積極的推廣作用。

張策：反常規、堅持成都特色、新的拍攝形式更容易讓公益短視頻“出圈”

成都目前正在積極創建全國文明典范城市。短視頻如何與之結合更容易出圈呢？張策認為，首先不要抵制方言輸出，方言是一個真正的地方特色。“為什么我們會覺得粵語好聽，是因為我們看了很多粵語電影，聽了很多粵語歌，他們的文化輸出是粵語方言傳達的，這些文化作品通過方言，讓當地特色與觀眾有了一種親密的鏈接”，張策鼓勵大家走出屋子，走進成都的大街小巷，把成都的本地元素，包括美食、景點、方言等，應用于短視頻創作中，“好作品很自然就‘出圈’了。我在創作的時候從來沒想過如何出圈，只是專注于自己的故事、人物”。

對于本次大賽參賽選手，張策建議用“反常規”的方式來創作公益短視頻。他建議參賽選手不以公益為主要基調去拍攝，而是以一個簡短的小故事去把人吸引住，最后達到公益的目的。簡而言之就是，讓人有看下去的沖動，把受眾吸引到最后，再植入公益的想法。至于“爆款”，則是可遇而不可求的，“‘爆款視頻’首先是形式新穎，內容不俗套，再做到‘反常規’。把片子的形式、節奏、內容做好了，‘爆不爆’順其自然就好”，他說，這其中的靈感來自各個方面，有自己的感悟，有對當下熱點的個人解讀，還有一些技巧性的東西，做一些反差化的東西，來打破人的固有認知。

“希望通過這次大賽，可以向大家學習更多的短視頻拍攝形式和想法。”參賽者如何才能打動張策的心呢？張策表示，他希望能看到新的創作形式、剪輯手法等。他建議大家享受比賽，用自己喜歡的形式，拍自己喜歡的故事，不要去拘泥于現有短視頻的形式。“短視頻太靈活了，有無限的可能。”

關鍵詞： 視頻大賽 自己喜歡的 源遠流長