即便你的保養已細膩精致到牙齒，如果沒有養好合適臉型、顯示豐盈發量的發型，也是不能真正做到整體看上去足夠的年輕有活力。大眾護發曾經被認為是一個商品化的類別，但這種類別已不再重要。洗發水替代品、定制護發素和含有天然成分的產品層出不窮，護發已進入黑科技時代，我們對頭發的保養也該與時俱進了。

“精致到頭發絲兒”這種事兒在如今并不稀奇，人們在頭上下的功夫一點兒不比臉上少，尤其每逢過年期間，更是要在頭上狠砸一波投資才能安心過好年。

Christophe Robin 檸檬清潔發膜

約RMB350/250ml

這類“頭”等大事兒不僅限于染燙變更造型，消費者也正在改變基本的洗護發習慣，他們把護理頭皮和發絲視為整體健康生活的一部分。一瓶基礎洗發水早已滿足不了我們的盥洗臺，洗發、護發、頭發精油、頭皮清潔膏等，這些近幾年被購物狂們瘋狂囤貨的品類無一不在告訴我們，頭發護理需要面面俱到。

無水配方已到來

洗發護發的產品一直在突破我們的常規認知，就洗發產品的形態上來說，常規的洗發水已經不足以滿足愛嘗鮮和經常外出的差旅人，比如編輯部里常年出差的各位親親同事們，有些像 lush 的洗發餅這樣的產品，自從放入了出差的洗漱包就沒再想拿出來過。這種不怎么占體積和重量的小鐵盒洗發餅分各種功效和香味，非常方便。還有專供不洗頭不出門、不出門不洗頭的懶癌患者的免洗噴霧更是幫女生縮減了不少約會遲到時間。

Leonor Greyl 茉馨精華焗油

約RMB580/200ml

固體、粉末狀洗發產品的走紅讓一些眼尖的人看出了新商機，今年 1 月 1 日，寶潔推出一個全新品牌 DS3，其產品的主要特點就是“不含液體”。品牌包含 8 種“無液體”家用與身體護理清潔產品，均使用了從產品中除去水的專利工藝，實現了最終產品中不帶一滴水的狀態，減輕了 80% 的產品內容物重量，因而在體積上降低為原本需要的70%，而它的包裝是采用了可回收和可生物降解的小尺寸包裝，既環保又方便。

BRIOGEO Rosarco 牛奶修復免洗護發噴霧

約RMB200/150ml

洗發水這個以水做基底的配方從 19 世紀 20 年代德國人發明后沿用至今，如今很多品牌看到免水的方便和環保之后決定顛覆傳統，洗護發專業品牌 Pure affection 也推出了一款不添加一滴水的蘆薈洗護新品，選用天然具有消炎殺菌、保濕止癢功效的有機蘆薈做基底，不加一滴水，并搭配高效護發成分，更好地呵護發絲。

Balmain 海鹽造型噴霧

RMB200/318ml

護發也要個性化定制

要說洗發界的新趨勢是無水，那護理方面今年刮的則是定制風。定制護膚、定制香水，加上今年開始要嶄露頭角的護發定制，美容界的定制風潮正在以肉眼可見的速度飛快前進，這些用先進的技術和儀器為每個人做出專屬產品的服務幫消費者更貼心地解決個人問題，而很多品牌也在為此做出改變。

Rejoice 飄柔雙層護發精油

RMB149.5/100ml

漢高旗下的施華蔻推出過一款 SalonLab 測試機，這是種運用近紅外光譜技術和多道色彩掃描技術的手持設備，能幫人測出頭發內部的狀況以及含水量，甚至是自己頭發真正的顏色。它的外形像一個手持直板夾，掃描完頭發樣本后，SalonLab 會把這個數據傳輸到同名 App 中，讓人充分了解自己發絲中的 DNA，從而制定更貼切的護發方案。

定制護發品牌的好玩兒之處在于它的過程和獨一無二，紐約專業級護發品牌 Prose 成立于 2017 年，是由法國歐萊雅集團和 Phyto 美發集團的幾位前高管聯合創辦的。當你打開品牌官網，會看到三瓶護發產品的圖片下有個標注 Begin 的 link，點進去后仿如打開了一扇護發新世界的大門，品牌的專利算法會向你提供一系列數字問卷，比如你頭發的狀態、所在的環境和生活習慣等，之后會問到你對自己頭發的理想目標，并讓你選擇喜歡的香調，最終生成一瓶獨一無二的專屬產品。

Hair Recipe 向日葵籽滋潤護理定制精華油

RMB100/129ml

Prose 的產品覆蓋洗發水、護發素、發膜等品類，而送到顧客手上的那瓶專屬護發品都是通過以上那套專利算法和 85 個頭發數據為每個人調配的獨家定制配方，配方的組合方式超過 500 億種，覆蓋 76 種天然成分。

Fresh 馥蕾詩海莓滋養修復洗發露

RMB 240/240ml

另一個近幾年創立的年輕品牌 Function of Beauty 也是在提供類似定制服務。創辦者 Zahir Dossa 畢業于麻省理工計算機專業。通過問卷得知顧客的訴求，根據顧客想改善的目標定制出專屬的去頭屑、增發量或是煥亮的護發洗發品。如果用戶收到定制的洗護用品后發現達不到預期的效果，可以退貨，之后再創建新的“公式”，免費重新定制。

Wella　威娜氨基酸雙重強化護發乳

RMB238/200ml

除了護發上的定制服務，美發品牌也在極力搜尋更多色彩方案，讓發色調色盤更加斑斕。科蒂旗下的 Wella Professionals　在去年推出了一款為發型設計師研發的黑科技設備叫 Color DJ，從名字來看就知道這東西在調色這事兒上不簡單。這個顏值極高的黑匣子可以與 iPad 鏈接，使用內置的計算程序搭配出 600 億種定制的頭發顏色，色彩的獨樹一幟絕對可以讓你穩贏新年的各大趴體。

關鍵詞： 頭發護理